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Stéphane Larue Stéphane Larue


AOL lance le format vidéo Live Stream intégré aux publicités


Publié le Mardi 6 Septembre 2016 - modifié le Mardi 6 Septembre 2016 - 11:31


AOL lance le format vidéo Live Stream intégré aux publicités
AOL annonce le lancement d'un nouveau format de Live Streaming pour la première fois intégré aux publicités en ligne. AOL démontre ainsi son savoir-faire technologique, sa capacité à faire du sur-mesure pour les éditeurs et les annonceurs et à intégrer des technologies innovantes dans les publicités en ligne. AOL permet donc aux annonceurs d'intégrer à leurs publicités en ligne le streaming live d'un événement pour faire vivre aux internautes une expérience encore plus riche.
 
Disponible dans le monde entier, ce nouveau format de vidéo en direct constitue une réelle opportunité pour les marques de créer un lien unique avec leurs audiences. Il permet de créer des contenus qualitatifs, de capturer un moment et de promouvoir un événement, en temps réel. De plus, il offre un sentiment d'exclusivité aux utilisateurs qui permet d'améliorer l'engagement de sa communauté et bâtir un lien de proximité.
 
Dans un monde en constante évolution et face à de nouvelles habitudes de consommation, il est essentiel pour AOL de démontrer son caractère innovant, mais surtout sa capacité à faire avancer ses technologies afin qu'elles répondent aux besoins des marques qui souhaitent proposer aux internautes des contenus toujours plus créatifs et dans des formats différents.
 
« Pour One for Publisher d'AOL, ce lancement est une priorité stratégique et constitue un réel relai de croissance pour les prochaines années. Les annonceurs sont de plus en plus nombreux à demander de solutions de contenus en direct et avec notre offre, nous répondons à leurs besoins grâce à un service de qualité », explique Olivier Lavecot, Head of Sales EMEA, One by AOL : Publishers.
 
Une première avec Eurosport
 
A l'occasion des 24h du Mans et afin de susciter l'intérêt et l'engagement des fans d'endurance pour la marque Ford, Eurosport a fait appel à AOL pour développer un format inédit dans le cadre d'une campagne pan-européenne d'envergure. Une expérience unique était proposée aux utilisateurs pour suivre la course au travers des caméras embarquées dans les voitures Ford GT dont le contenu était diffusé en direct au sein du format publicitaire intégré aux pages Eurosport sur ces sites et applications mobile en Europe. L'internaute pouvait ensuite choisir parmi les voitures Ford GT pour suivre la course depuis le cockpit.

Pour répondre à la demande spécifique d'Eurosport, One creative, la plateforme Rich Media d'AOL a adapté des formats existants – pavés vidéos, méga bannières, interstitiel vidéo pour Android et iOS. Ceux-ci étaient exécutés dans un habillage spécifique pour chaque pays concerné (France, Allemagne, Espagne, Italie et Royaume-Uni) qui, lorsque l'on cliquait dessus, renvoyait vers une plateforme dédiée produite par Eurosport pour Ford.
 
« Disponible sur PC et application mobile, ce format a permis aux internautes de suivre l'ensemble de la course en direct à l'aide des caméras embarquées dans les quatre voitures engagées par le constructeur. Impactant et innovant, il permet de créer des publicités personnalisées et intégrées aux environnements des annonceurs afin qu'ils soient toujours compétitifs », complète Olivier Lavecot.
 
« Ce dispositif inédit a été une grande réussite pour nous car il nous a permis de créer une activation de très haute qualité, innovante et ambitieuse pour notre partenaire – tout ceci dans un contexte « live ». Plus de 20 millions d'impressions ont été délivrées, dont le tiers sur mobile. De plus, grâce à ce nouveau format d'AOL, nous avons constaté un taux d'engagement 60% supérieur à nos benchmarks ainsi que des retours extrêmement positifs sur les réseaux sociaux. Une très belle réussite pour une première, qui vient renforcer la capacité d'Eurosport à proposer des solutions de communication efficaces et innovantes pour ses partenaires à travers l'Europe », conclut Cyril Lefebvre, Head of Digital Ad Operations chez Eurosport.



















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