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Stéphane Larue Stéphane Larue


La boisson Cacolac se relance avec une nouvelle campagne


Publié le Mercredi 1 Juin 2016 - modifié le Mercredi 1 Juin 2016 - 16:30


En 2010, BETC lançait la BETC Academy, avec un double objectif : détecter au mieux les nouveaux talents publicitaires, et accélérer leur formation.

Chaque semestre, les 18 meilleurs stagiaires de l’agence sont répartis en 3 mini-agences, chapeautés par un directeur de création, un directeur commercial et un planneur. Ils participent à une compétition pour un vrai annonceur, autour d’une vraie problématique.

Depuis 6 ans, les étudiants de la BETC Academy ont ainsi eu l'occasion de travailler pour des marques comme Peugeot, Canal+, Pages Jaunes, Rhodia ou Uber.

Cette année, la promo 2016 a eu droit à une problématique de taille: relancer en communication l’emblématique boisson lactée au cacao, Cacolac. L’enjeu était de reconnecter une marque d’hier avec les adolescents d’aujourd’hui.

Quelques semaines plus tard, la première campagne 100% conçue et réalisée par des stagiaires et achetée par un client, voit le jour.

CACOLAC. EN CAS DE SOIFAIM

Parce que Cacolac est un produit 2-en-1 par essence, qui nourrit autant qu’il désaltère, et parce que la vie des ados n’a jamais été aussi 2-en-1, la campagne s’articule autour du Dico de la vie 2-en-1, pour lequel l'agence à créé des mots essentiels à la vie d’un ado en 2016, comme par exemple: 

SOIFAIM (n.f) : Etat propre aux jeunes tiraillés entre la soif et la faim.

FACEBOSSER (v.) : Pratique consistant à aller sur Facebook en ne faisant qu'accessoirement ses devoirs. 

Au programme, une refonte complète des packs, canettes et bouteilles avec l’aide de BETC Design, un site événementiel produit en collaboration avec FullSix, et des vidéos digitales réalisées en partenariat avec les talents de Studio Bagel.




















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