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Sélections de la rédaction

Monoprix lance sa nouvelle campagne à l'occasion de ses 85

Publié le Mercredi 10 Mai 2017 à 20:50

À L'OCCASION DE SES 85 ANS, MONOPRIX RÉAFFIRME SON STATUT DE MARQUE ICONIQUE ET LANCE UNE GRANDE CAMPAGNE DE COMMUNICATION


Une campagne 360 pour célébrer une rencontre entre la marque et ses clients, une relation de proximité unique, symbolisé au travers de ses célèbres packagings sur fonds bayadères inspirés du pop art.
 
- un film de 4 minutes
- des fins altenatives étonnantes à partir du 22 mai
- une activation d'envergure en magasin
- un dispositif d'affichage
- un dispositif sur les réseaux sociaux
 
Cet anniversaire, ce n'est pas tant celui d'une naissance que celui d'une rencontre. Entre la marque et ses clients, c'est une relation de proximité unique. Un attachement émotionnel, un dialogue quotidien, symbolisé au travers de ses célèbres packagings sur fonds bayadères inspirés du pop art.
 
UN FILM POUR MARQUER L'ÉVÈNEMENT
 
Naturellement, pour célébrer cet anniversaire, Monoprix et son agence Rosapark ont souhaité raconter une belle histoire cinématographique. D'une durée inédite de 4 minutes, le film suit les pas d'un jeune garçon et d'une jeune fille aux destins liés par les petits mots iconiques des packagings Monoprix.
 
Ce film émotionnel est à découvrir à partir du 10 mai à 20h50, lors de 13 diffusions TV ainsi que sur la chaîne Youtube de Monoprix. En plaçant ses packs emblématiques au centre de l'histoire, Monoprix symbolise son rôle dans la vie des urbains depuis 85 ans : « Au coeur de votre vie, au coeur de votre ville. »
 
La réalisation de ce film tourné en authentique pellicule 35mm anamorphique a été confiée au duo britannique Thirty Two, dont les documentaires ont connu une reconnaissance internationale (Shut up and play the hits – LCD Soundsystem, No Distance Left to Run – Blur).
 
Le choix de la musique s'est porté sur le titre Thirteen du groupe Big Star, classé parmi les 500 plus grands titres de tous les temps par le magazine Rolling Stone.
  
MONOPRIX NE S'ARRÊTE PAS LÀ !
 
Un dispositif digital innovant poursuivra le lancement de ce film à partir du 22 mai, offrant à chacun la possibilité de réécrire la fin du film.
  
UNE CAMPAGNE INTÉGRÉE
 
Le film s'accompagne également d'une activation d'envergure en magasin : pendant les deux semaines de l'opération, une sélection de produits Monoprix vendus en magasin portera un gain unique et inédit qui s'activera une seule fois et de façon aléatoire lors du passage en caisse. Parmi les cadeaux à gagner : une semaine au Japon, un voyage en Floride, un saut à l'élastique, une bague de fiançailles ou encore des places pour un célèbre festival de musique !
 
L'orchestration média et influenceurs de la campagne a été conçue par l'agence média Blue 449. Elle inclut la diffusion du format 4 minutes en TV, digital et cinéma du 10 au 21 mai. Au-delà du film, un dispositif d'affichage sera déployé en quais de métro, abribus et arrières de bus.
 
Sur les réseaux sociaux, la communauté pourra retrouver les « packs » qui ont fait l'actualité ces dernières années et célébrer, avec Monoprix, l'anniversaire de ses proches.
 
 #LaitDroleLaVie










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